L design et sa gestion stratégique en marketing Business case:Nespresso. What else? other than stove… 1. INTRODUCTION Le succès dune entreprise ne dépend plus uniquement de son savoir-faire ou de la qualité de ses produits, l character est un facteur essentiel à prendre en compte pour réussir. On appelle prototype lensemble des croyances, des idées et des impressions quun individu entretient à légard dun objet (Kotler) . Limage regroupe donc une composante cognitive et une composante affective. Aujourdhui, le consommateur ne recherche plus seulement la consommation « utilitaire » du produit mais également une part dimaginaire ou de rêve... En revanche, une bonne image nentraîne pas forcément une forte intent dachat. En effet, certains freins à lachat, comme un prix élevé par exemple, seront aux yeux de certains consommateurs plus importants quune bonne image. Lacte dachat renvoie au positionnement dans son ensemble (prix-produit-image). Une fois le positionnement décidé, la réflexion sur la gestion stratégique de limage peut commencer. Limage est un concept crucial simple machine elle aidera au positionnement (clair) du produit en le différenciant de la concurrence ainsi quen le rendant unique.
2.LA GESTION STRATEGIQUE DE LIMAGE 2. A. LIMAGE EN MARKETING On distingue 4 props dans le concept de limage en marketing : Limage corporate (image institutionnelle et/ou dentreprise) Limage corporate est constituée de limage du produit ainsi que de limage de marque mais cest surtout par la stratégie globale de lentreprise quelle prendra tout son sens. Il est donc nécessaire que les actions de conversation institutionnelle soient cohérentes avec le positionnement de lentreprise, ses produits et les divers éléments du mix. Limage du produit Forme par laquelle les consommateurs perçoivent un produit réel ou potentiel. Cest la dimension symbolique... If you want to get a full essay, order it on our website:
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